"Keep warm this fall. Date a Swede", restez au chaud cet automne, sortez avec un suédois, pub suédoise mensongère!

Ce titre n'est que la reprise peu originale d'une accroche sur un site suédois, et je dirai que c'est de la publicité mensongère, enfin en quelque sort car je n'ai pas testé le suèdois de CE point de vue... Bref, tout ça pour dire que de prime abord et bien souvent les suédois sont vraiment "froids", pas très engageant, pas très chaleureux et tout cela n'est pas une question de temps, juste un comportement en société qui est une norme sociale. 

en effet, les suédois se doivent d'être LAGOM soit juste bien, adéquat, dans la moyenne, moyen, acceptable, équilibré en gros modéré! Cela suggère par extension un degré certain  d'abstinence d'action, de rareté et ramène à l'idée de perfection, de ce qui est approprié de faire. L'archétype du proverbe suédois est :"Lagom är bâst" ou "lagom is the best",littéralement "lagom est ce qu'il y a de mieux". 

c'est un terme très usité, en publicité, dans la vie courante mais c'est aussi uen norme sociale de comportement c'est-à-dire que les suédois ne se font pas remarqués et détestent ceux qui n'en font pas autant. Un suédois à un concert de rock, j'ai pu le constater, ne sont pas les fans excités, survoltés et démonstratifs que nous côtoyons en France, de même qu'un suédois qui regarde un match de foot avec ses copains reste passible comme de rien était, tout est intériosé et lisse.LAGOM.

La légende veut que l'origine de ce mot remonte au temps des Vikings. Chaque personne autour de la table devait alors se servir en bière de façon satisfaisante tout en n'en prenant pas trop pour que le dernier autour de la table en ait suffisamment et que la répartition soit juste.

dans la vie de tous les jours, on peut dire "cette robe était lagom pour elle" ou encore, si on vous demande quelle quantité de café vous désirez, vous pouvez répondre "lagom s'il vous plait", vous serez compris.

Ce seul mot, lagom, résume à lui tout seul les bases de la psychologie suédoise, celle du consensus et de l'égalité. l'idéal est de rester modeste et d'éviter les extrêmes. dur à comprendre pour les latins...